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Maximiles et Directinet lancent la garantie "A.V.A.L." pour plus de transparence sur le marché de l'e-mailing
Paris, le 23 mai 2003
Maximiles et Directinet, deux des principaux acteurs du marché de l'e-mailing français, lancent la garantie "A.V.A.L." (Accord Volontaire Actif et Libre). Cette démarche commune a pour objectif non seulement de clarifier la notion d'opt-in,
mais également d'apporter plus de contrôle et de transparence sur ce marché en pleine expansion.
L'A.V.A.L. : la garantie de s'adresser à des internautes vraiment consentants
Engagement de qualité et de transparence, l'A.V.A.L. est la garantie que les adresses exploitées à des fins publi-promotionnelles ont fait l'objet d'un consentement actif, volontaire et libre de la part des destinataires. De fait, l'internaute ne recevra d'e-mails publicitaires que dans le cas où il aura coché une case laissée vierge (non pré-cochée par défaut) donnant son accord.
"Les notions d'opt-in et d'opt-out sont floues car les acteurs du marché leur donnent des définitions différentes. Il nous a donc semblé important de trouver une nouvelle terminologie plus compréhensible par tous et moins sujette à interprétation. C'est dans cet état d'esprit que nous en sommes arrivés, avec Directinet, à définir l'A.V.A.L." explique Thomas Chatillon, Directeur Général Délégué de Maximiles."La réception d'un e-mail promotionnel par un internaute peut devenir intrusive si celui-ci n'a pas exprimé son accord préalable."
"Nous partageons avec Maximiles une même philosophie et une même éthique de notre métier. Nous sommes confiants dans le potentiel de développement futur de ce marché, mais nous pensons qu'il manque encore de transparence et de professionnalisme. Avec la garantie A.V.A.L, nous fixons des règles de conduites claires et déterminées qui vont permettre aux annonceurs, aux centrales d'achat et aux agences de s'y retrouver sur un marché opaque tout en optimisant les performances de leurs campagnes. Avec l'A.V.A.L, Directinet et Maximiles jouent pleinement leurs rôles de précurseurs et de leaders en vue de pérenniser le marché de l'e-mail marketing" ajoute Jérôme Stioui, Président Directeur Général de Directinet.
L' A.V.A.L, une garantie d'image et de performance pour l'annonceur issue du respect de l'internaute
En choisissant d'adresser leurs campagnes de promotions à une base de données garantie A.V.A.L, les annonceurs sont assurés de s'adresser à une cible parfaitement consentante, attentive, ouverte et disponible. D'où, pour l'annonceur, des performances de campagnes optimisées et une image de marque respectée.
Pour les agences et les centrales d'achat, privilégier la garantie A.V.A.L dans leur démarche commerciale implique une réelle volonté d'offrir à leurs clients annonceurs des prestations de services fiables, transparentes et haut de gamme.
Côté internaute, l'A.V.A.L c'est la garantie de ne recevoir que des e-mails publi-promotionnels pour lesquels il a exprimé expressément son accord. Un e-mail publi-promotionnel garantie A.V.A.L se différenciera des envois massifs non sollicités particulièrement décriés ces derniers temps.
Pour mémoire : la Directive du Parlement Européen et du Conseil
La garantie A.V.A.L mise en œuvre par Maximiles et Directinet s'inscrit dans le prolongement de la directive européenne 2002/58/CE datée du 12 juillet 2002, en cours de transposition au Parlement français. En effet, sur le thème de l'envoi de messages électroniques non sollicités, la directive adopte une approche basée sur un consentement préalable, libre, actif et volontaire exprimé par l'internaute à l'égard des communications électroniques à caractère commercial.
A la date du 31 octobre 2003, tous les Etats Membres de l'Union Européenne auront transposé cette directive dans leur droit national.
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